Mientras el arancel del 25% a cervezas mexicanas en EU golpea a competidores como Constellation Brands, AB InBev —matriz de Grupo Modelo— muestra inmunidad relativa. Su CEO Michel Doukeris asegura que el impacto será mínimo gracias al enfoque local de sus operaciones y al auge de sus marcas sin alcohol, como Corona Cero (+34% en ventas).
En el primer trimestre de 2024, la multinacional reportó:
- EBITDA +7.9% (vs mismo periodo 2023).
- Ingresos por $59,800 millones USD (+1.5%).
- 6 millones de nuevos consumidores en México, donde la cerveza mantiene penetración estable pese al contexto económico.
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La estrategia se centra en eventos deportivos globales (como el Mundial de Clubes 2025 en Los Ángeles) y mayor inversión en marketing. “Hay margen para crecer”, afirma Doukeris, destacando el potencial de Michelob Ultra Zero y Stella Artois en EU.
Aunque México enfrenta desaceleración en consumo, Grupo Modelo capitaliza la lealtad a marcas como Corona y Pacífico. “El consumidor es cauteloso, pero la categoría es resiliente”, subraya el ejecutivo.
Cerveza en tiempos de crisis: ¿Por qué AB InBev resiste mejor los aranceles?
La ventaja clave está en su modelo de producción local:
- En EU: Budweiser y Stella Artois se fabrican in situ, evitando aranceles.
- En México: Grupo Modelo abastece el 57% del mercado local, con plantas en 7 estados.
Esto contrasta con Constellation Brands, que importa el 100% de sus cervezas mexicanas a EU.
Del campo a la lata: La apuesta por cadenas de valor locales
Mientras la guerra arancelaria continúa, AB InBev demuestra que en la cerveza —como en el ajedrez— la estrategia geográfica puede definir el juego. Su próximo movimiento: conquistar el verano con innovación y eventos masivos.