La recuperación del turismo tras la pandemia de COVID-19 ha sido notable, pero el sector enfrenta nuevos desafíos que podrían obstaculizar su crecimiento. Según el informe “Tendencias y políticas turísticas 2024” de la OCDE, aunque las llegadas de turistas internacionales en 2023 superaron los niveles prepandémicos en varios países, la recuperación ha sido desigual y se requieren políticas coordinadas para enfrentar los retos actuales.

Desafíos en la Recuperación del Turismo

El informe destaca que, a pesar de que el turismo contribuyó con el 14.8% a las exportaciones de servicios en 2023, esta cifra aún está por debajo de los niveles anteriores a la pandemia. La contribución del turismo al Producto Interior Bruto (PIB) se recuperará hasta un 3.9% en 2023 en 20 naciones de la OCDE, lo que indica un avance, pero no suficiente para alcanzar los niveles de 2019.

Los nuevos desafíos incluyen la necesidad de diversificación en las ofertas turísticas, la implementación de prácticas sostenibles y el apoyo a las empresas turísticas. La OCDE recomienda que los gobiernos empoderen a los destinos para gestionar mejor los flujos de visitantes y que integren las necesidades de los trabajadores del sector en estrategias de desarrollo más amplias.

La Importancia de la Diversificación y la Sostenibilidad

La diversificación es clave para atraer a un público más amplio y reducir la dependencia de ciertos mercados. Esto implica ofrecer experiencias únicas y personalizadas que se alineen con las preferencias cambiantes de los viajeros. Además, la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad, ya que los turistas son cada vez más conscientes de su impacto en el medio ambiente y las comunidades locales. Las políticas que fomenten el turismo sostenible no solo beneficiarán al medio ambiente, sino que también mejorarán la experiencia del viajero.

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Apoyo a Empresas Turísticas

El informe también subraya la importancia de apoyar a las empresas turísticas para que puedan acceder a financiamiento y capacitación. Esto incluye la adopción de soluciones digitales y prácticas comerciales ecológicas, que son esenciales para adaptarse a un mercado en constante evolución.

En el caso de México, aunque las llegadas de turistas internacionales han aumentado, el país aún se acerca a sus cifras de 2019. Otros países, como Francia y España, han superado estos niveles, mientras que naciones como Australia y Japón han experimentado una recuperación más lenta. La OCDE destaca que la implementación de políticas efectivas es crucial para garantizar un crecimiento sostenible en el sector.

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El futuro del turismo depende de la capacidad del sector para adaptarse a los nuevos desafíos que presenta la post-pandemia. La diversificación, la sostenibilidad y el apoyo a las empresas turísticas son elementos clave que determinarán el éxito del sector en los próximos años. Con políticas adecuadas y un enfoque en la innovación, el turismo puede no solo recuperarse, sino también prosperar en un entorno global cambiante.