Carlos Slim está cambiando su estrategia de retail con la apertura de DAX, la nueva cadena de tiendas que se centra en productos de belleza y cuidado personal. Este decisión se da en un escenario donde Sanborns, una de sus marcas más características, está cerrando varias de sus sucursales, incluyendo la icónica tienda en el Centro Histórico de la Ciudad de México, generando una fuerte reacción entre los consumidores, quienes veían a Sanborns como un símbolo de la tradición en la ciudad.

Desde su adquisición por Grupo Sanborns en 2004, DAX ha comenzado a expandirse significativamente. En 2023, se inauguraron 10 nuevas tiendas, aumentando a 39, la cantidad más alta de aperturas desde que Slim adquirió el control de la empresa. Las nuevas sucursales están ubicadas en centros comerciales de la Ciudad de México y otras regiones, como Sonora y Baja California.

DAX a diferencia de Sanborns, Dax ofrece un formato más directo y accesible al consumidor,  enfocándose en productos de uso diario. La tienda no solo vende cosméticos de marcas reconocidas, sino que también incluye una variedad de artículos de supermercado, productos de limpieza, papelería y juguetes. Convirtiéndose  en una opción atractiva e idónea para los consumidores que buscan productos a precios competitivos.

Marcas Internacionales en DAX

 Algunas de las marcas destacadas que se pueden encontrar en DAX incluyen:

• Maybelline
• L'Oréal
• Garnier
• CeraVe
• Cetaphil
• Revlon
• Almay
• Yuya Cosmetics
• NYX
• IM Natural
• Real Tecniques
• Blossom
• L.A. Colors
• Cover Girl
• by apple

Además, muchas de estas marcas también se pueden hallar en otras cadenas de tiendas de descuento, lo que refuerza el posicionamiento de DAX como una opción accesible y atractiva para el consumidor promedio. DAX no solo se enfoca en productos de belleza, sino que también ofrece una selección de artículos de supermercado, productos de limpieza, papelería, ferretería, juguetes y decoración, convirtiéndose en una especie de pequeño supermercado.

Por lo que, la estrategia de Slim con DAX refleja una adaptación a los cambios en los hábitos de consumo, especialmente tras la pandemia de COVID-19, que ha impactado significativamente el retail. El crecimiento de DAX muestran un enfoque en satisfacer la demanda actual del mercado, que busca conveniencia y accesibilidad.